En 2013 los dispositivos móviles, las acciones de marketing digital online, la personalización y la adaptación a nuevos formatos van a ser clave en las estrategias de posicionamiento web en buscadores.

IAB Spain ha determinado, a través de sus nueve comisiones de trabajo (agencias creativas, redes publicitarias, redes de afiliación, formatos, vídeo, redes sociales, mobile, TV conectada y digital signage” cuáles son las claves de negocio que no deben perder de vista la publicidad, la comunicación, el marketing y el negocio digital para tener éxito este año.

1. Experience design: se prioriza la experiencia de usuario, satisfacer una demanda y generar valor añadido, adaptando la comunicación a la usabilidad de cada dispositivo.

2. Branded content: la publicidad se convierte en contenido buscando mejor integración con el usuario, aumentando la presencia de marca, la respuesta, la generación de contenidos y la viralidad.

3. Mayor segmentación del target: los nuevos soportes permiten mostrar un mensaje único y personal para el usuario, convirtiendo el mensaje en una pieza personalizada y relevante.

4. Simplicidad: las nuevas experiencias nos llevan a páginas y piezas con una UX muy bien trabajada, pensando en el proceso más sencillo y el diseño más limpio posible.

5. Marketing de nicho: los usuarios conocen el medio y buscan información relevante y fiable, convirtiéndose en el eje de muchos portales y soportes, por lo que hay que saber aceptar las críticas y trabajar la prescripción natural de marca.

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¿Qué beneficios tiene ahora mismo estar en las primeras páginas de resultados de google?

Como podemos observar en el siguiente gráfico, realizado por una consultora americana de analítica web, el nivel de importancia es crítico. Estar en la primera posición, dobla el tráfico respecto a la segunda posición.

Si seguimos analizando el gráfico, visualizamos que el salto más grande, en cuanto a porcentaje se refiere, aparece desde la última posición de la primera página de Google frente a la primera posición de la segunda página (es decir, de la posición 10 a la 11 de los resultados). Pasar de la posición 11 a la 10, nos supone un aumento del 143% en cuanto a tráfico se refiere. Sin embargo, en términos no porcentuales, la cantidad de tráfico es baja, ya que, supone pasar del 1,11% al 2,71% de todo el tráfico que el Posicionamiento en Google genera.

A medida que vamos escalando posiciones en la primera página, los aumentos de tráfico ya son muy sustanciales, llegando a la tan deseada primera posición de Google, que nos generará cerca de un 35% de todo el tráfico para esa determinada palabra clave (KeyWord).

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El auge de la red ha facilitado la posibilidad de convertirse en un pequeño empresario y hacer negocios online. Ya no basta con emprender, se debe añadir a su condición de trabajador independiente el signo “e”, lo que significa que está “conectado electrónicamente”. Es el estilo obligado que imponen las nuevas herramientas en la red y, por tanto, el nuevo orden en los negocios.

Las ventas en Internet, alcanzarán este año en España unos 9.400 millones de euros (una media de 892€ por cada usuario). El éxito de eBay es sólo un ejemplo. Sus 430.000 usuarios han convertido la red en un cambalache a cambio de la cesión de un porcentaje de cada transacción. De su rentabilidad hablan también otros sectores. Por ejemplo, los portales del amor online, con más de tres millones de usuarios en nuestro país.

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Han sido unas semanas muy agitadas en Googleplex con los lanzamientos de los botones +1 para los sitios de búsqueda de Google en todo el mundo y el comienzo del proyecto Google+ .

Tanto el botón +1 como el proyecto Google+ tienen que ver con el hecho de facilitar la conexión con la gente en la que confías online. El botón +1 aporta las recomendaciones de amigos y contactos de confianza directamente a la búsqueda de Google, permitiendo a los usuarios que adoran el contenido de tu sitio web recomendarlo en el momento que lo tienen delante.

Pero cuando estás al cargo de la gestión de un sitio web, por lo general esto no se hace realidad hasta que puedes medirlo. Así que estamos satisfechos de decir que tenemos algo más que lanzar: los informes que muestran el valor de los botones +1 para tu sitio web.

En primer lugar, las métricas de +1 disponibles en las Herramientas para webmasters de Google te pueden mostrar cómo afecta el botón +1 al tráfico que llega a tus páginas.

• El informe de impacto sobre la búsqueda te da una idea de cómo afectan los +1 al tráfico procedente de las búsquedas orgánicas. Puedes averiguar si tu tasa de accesos cambia al usar recomendaciones personalizadas para ayudar a destacar tu contenido. Para ello, puedes comparar los clics y las impresiones en los resultados de las búsquedas con y sin anotaciones +1. Sólo mostraremos estadísticas sobre variaciones en la tasa de acceso cuando haya impresiones suficientes como para realizar una comparación significativa.
• El informe de actividad muestra cuántas veces se ha hecho +1 en tus páginas, desde botones situados en tu sitio web y en otras páginas (como en la búsqueda de Google).
• Finalmente, el informe de audiencia muestra datos agregados geográficos y demográficos sobre los usuarios de Google que han hecho +1 en tus páginas. Para proteger la privacidad, sólo damos información sobre audiencia cuando hay un número significativo de usuarios que han hecho +1 en páginas de tu sitio.

El menú Métricas +1 del lado izquierdo de la página te permite acceder a estos informes. Si todavía no has verificado tu sitio web en las Herramientas para webmasters de Google, puedes seguir estas instrucciones para acceder.

Finalmente, también puedes ver cómo comparten los usuarios tu contenido usando otros botones aparte del botón +1, usando el seguimiento del Social Plug-in en Google Analytics [inglés]. Una vez configurado JavaScript para Analytics, el informe de implicación social te ayudará a comparar los distintos tipos de acciones de compartición que se producen en tus páginas.

• El informe de implicación social te permite saber cómo cambia el comportamiento de tu sitio debido a las visitas que incluyen clics en botones +1 u otras acciones de tipo social. Esto te permite, por ejemplo, determinar si la gente que hace +1 en tus páginas durante una visita pasa más tiempo en tu sitio que la gente que no lo hace.
• El informe de acciones sociales te permite realizar un seguimiento del número de acciones sociales (clics en +1, tweets, etc.) realizadas en tu sitio, todo desde un mismo lugar.
• El informe de páginas sociales te permite comparar las páginas de tu sitio para ver cuáles impulsan el mayor número de acciones de tipo social.

Si usas la versión predeterminada del código más reciente de seguimiento de Google Analytics, al añadir botones +1 a tu sitio [inglés] automáticamente activamos el seguimiento del Social Plug-in para botones +1 en tu cuenta. Puedes habilitar el seguimiento de otros plug-ins [inglés] de carácter social en tan sólo unos simples pasos.

Los informes de actividad social son sólo el principio. A medida que la gente encuentra nuevas formas de interacción en la web, buscamos nuevos tipos de informes que ayuden a los propietarios de los negocios a entender el valor que las acciones sociales tienen sobre su actividad de negocio. Así que, ya sabéis: ¡+1 de utilidad para vuestros datos!

Publicado en Herramientas Webmaster por Dan Rodney

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Una de las figuras de los Social Media de las que más se oye hablar en los últimos tiempos es la del “Community Manager”.

Esta figura se ha puesto de relieve en los últimos tiempos, sobre todo con la explosión de las redes sociales y su proliferación. Wikipedia define esta figura como la “persona encargada de construir, hacer crecer y gestionar comunidades alrededor de una marca”.

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El SEO ha sido un tema de moda en el 2009  Siendo un tema tan cotizado, existen muchos auto-proclamados “gurúz del seho”, que dan consejos que no encajan con la realidad de los temas.

En éste breve artículo restaltaré puntos breves concretos y esenciales que nos servirán de cimiento para todo lo que podamos construir y llamar “estrategia SEO” de aquí en adelante.

¿Quién fué primero? ¿El SEO o el Contenido?

Muchas veces al pensar en crear un blog o una página web con el plan de rentabilizar el contenido, lo primero que viene a la mente es en el SEO (lo menciono porque es el caso típico en éste ambiente; en el caso de una empresa, ya estaría establecido el contenido; el producto). Pasó con el huevo y la gallina y ahora le pasa a algunos con el SEO y el contenido. Es importante nunca perder el eje: El SEO se utiliza para facilitar la interpretación del Contenido por parte de los buscadores.
¿De qué te sirve un arma sin balas?
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Nadie sabe realmente cómo funciona Google y hay buenas razones por las que Google no publicaría una guía sobre ello, en gran parte porque los webmasters abusarían del sistema y promocionarían sus propias páginas.

Los gestores de posicionamiento en buscadores deben confiar en métodos de ensayo-error y seguir detenidamente aquellas webs que han conseguido posiciones altas para ver cómo lo han hecho.
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